В октябре 2026 года Expedia Group опубликовала ежегодный аналитический рапорт «Unpack '27», в котором назвала самые популярные направления отдыха на 2027 год. Главный тренд — переход мирового туризма к эре «обходных дестинаций» (Detour Destinations): туристы выбирают тихие, аутентичные города-спутники по соседству с перегруженными туристическими хабами.
Исследование базируется на анализе поисковых запросов миллионов пользователей платформ Expedia, Hotels.com и Vrbo, а также на опросе 20 тысяч путешественников по всему миру. В официальный шорт-лист Expedia вошли уникальные обходные маршруты, среди которых от Европы были представлены всего две знаковые точки: Реймс (Франция) вместо Парижа и Брешиа (Италия) вместо Милана.
Параллельно японская национальная туристическая организация (JNTO) опубликовала список из пяти префектур, которые станут главными туристическими дестинациями страны в 2027 году. В официальный перечень вошли Нара, Кагава, Симанэ, Ниигата и Канагава. Главная цель кампании — разгрузить перенаселенный классический маршрут «Токио — Киото — Осака» и показать путешественникам скрытые сокровища японской провинции.
Рейтинг Expedia: куда растёт интерес
Список Expedia основан на динамике поисковых запросов авиабилетов и вариантов размещения на платформе: чем выше был интерес путешественников к определенным направлениям, тем выше они оказались в топе. Первое место занял город Саут-Лейк-Тахо в Калифорнии: количество поисковых запросов об этом месте выросло на 195 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рядом с Саут-Лейк-Тахо расположено озеро Тахо — крупнейшее горное озеро Северной Америки по объему воды. Летом здесь можно кататься на каяках и сапах, а зимой регион отлично подходит для горнолыжного отдыха.
Второе место заняла японская префектура Хёго — число поисковых запросов о ней выросло на 95 %. Expedia называет регион одним из самых недооцененных туристических направлений Японии, где соседствуют живописное побережье, горы и замки. Третье место досталось Пунта-дель-Эсте — прибрежному городу в Уругвае, число поисковых запросов о котором выросло на 65 %.
Пять префектур Японии от JNTO
Каждый из пяти выбранных регионов предлагает туристам оригинальные туристические продукты и праздничные фишки. Нара — культурное наследие и лакшери-реновация. Расположенная рядом с Осакой и Киото префектура привлекает внимание уникальным проектом Hoshinoya Nara Prison — это роскошный отель, перестроенный из здания старинной бывшей тюрьмы. Также акцент сделан на археологическую зону дворца Асука-Фудзивара, претендующую на статус ЮНЕСКО.
Кагава — территория искусства. Этот регион позиционируется как главная арт-зона страны. Помимо Оливкового парка на острове Сёдосима, здесь откроются знаковые галереи, а летом 2027 года первых гостей примет люксовый отель Mandarin Oriental Setouchi.
Симанэ — духовное сердце Японии. Префектура знаменита Идзумо Тайся — одним из старейших и важнейших синтоистских святилищ страны. Кроме того, в 2027 году исполнится ровно 500 лет со дня открытия серебряной шахты Ивами Гинзан, которая уже 20 лет включена в список Всемирного наследия ЮНЕСКО.
Ниигата — гастрономия, сакэ и триеннале. Регион славится удачным в стране рисом и аутентичной культурой производства сакэ на основе закваски кодзи, метод которой признан нематериальным наследием ЮНЕСКО. В 2027 году здесь в 10-й раз пройдет знаменитое Этиго-Цумари — масштабное триеннале современного искусства под открытым небом.
Канагава — глобальные выставки и новые курорты. В Йокогаме пройдет масштабная международная выставка GREENxEXPO 2027. Инфраструктура региона пополнится премиальными отелями: HOTEL THE MITSUI HAKONE (открытие в декабре 2026 года) и Conrad Yokohama.
Что это значит для короткой поездки
Для путешественницы с двумя–четырьмя днями рейтинги — не прямое руководство к действию, а скорее подсказка, куда смотрят тренды. Если хочется совместить классику и новизну, можно выбрать один из рекомендованных регионов Японии как дополнение к основному маршруту. Например, Нара и Канагава уже популярны у россиян в формате однодневных поездок: в Нару едут из Осаки на полдня — покормить знаменитых поклоняющихся оленей в парке и посмотреть на Большого Будду в храме Тодай-дзи. В Канагаву едут ради Йокогамы (посмотреть на гигантского движущегося робота Гандама) или ради курорта Хаконэ, чтобы искупаться в термальных источниках онсэн с видом на гору Фудзи.
Главный барьер для поездок по новым рекомендованным регионам — сложная логистика и языковой барьер в глубинке. В Токио и Осаке все дублировано на английский, персонал в отелях говорит свободно. В условной Ниигате или Симанэ без гида или хорошего знания японского путешествовать сложно. Поэтому «новая география» от JNTO останется нишевым продуктом для искушенных индивидуалов, а массовый русский турист в 2027 году продолжит штурмовать Токио в периоды цветения.